白酒类行业品牌价值数据分析【公开数据收集汇总所得】

白酒类行业品牌价值数据分析

品牌价值排行   华樽杯（2018年发布数据）

厂家         品牌价值榜名次

陕西西凤             6

洛阳杜康            55

重庆江小白          60

老村长              68

销量排行（18年2月排名123行业排名）：

1.    茅台     品牌广告词：健康永远，国酒永恒            热销品：53度酱香   43度茅台

2.    剑南春   品牌广告词：南春，让梦想腾飞              热销品：52度浓香    K6浓香

3.    泸州老窖 品牌广告词：国窖在我心中，质量在我手中    热销品：国窖1573  泸州老窖特曲  包年泸州老窖

4.    五粮液   品牌广告词：五粮液，你一生的选择          热销品：52度五粮液

5.    古井     品牌广告词：境界决定品质，思路决定出路    热销品：50度古井贡   古井贡浓香型

6.    郎酒     品牌广告词：群狼共舞，资源共享，集中突破  热销品：53度浓香型   郎酒45度

7.    洋河     品牌广告词：水为酒之血，曲为酒之骨        热销品：42度洋河海之蓝

8.    汾酒     品牌广告词：用心酿造，诚信天下            热销品：汾酒53度，黄盖汾酒

9.    西凤     品牌广告词：白鸟朝凤，酒喝西凤            热销品：西凤45度  西凤52度

10. 稻花香   品牌广告词：无                            热销品：稻花香珍品二号  稻花香丰藏52度

主要线上交易平台前10名产品及包装，销量情况收集

京东商城白酒综合前10名及价格情况（不含广告）

1. 洋河     海之蓝52度          2*480ml   价格：329/2瓶    评论47万  洋河京东自营旗舰店【超市】

2. 泸州    浓香老窖52度         6*500ml   价格：399/6瓶    评论29万  泸州老窖京东自营旗舰店【超市】

3. 五粮液  万事如意佳品52度浓香 6*500ml   价格：438/6瓶    评论4.2万  白酒京东自营专区【精选】

4. 泸州    老窖6年陈头曲52度浓香 6*500ml   价格：499/6瓶  评论41万  泸州老窖京东自营旗舰店【超市】

5. 五粮液  52度普五（7代经典）  6*500ml   价格：6899/6瓶   评论14万  京东超市自营【超市】

6. 水井坊  井台52度浓香         6*500ml   价格：3489/6瓶   评论0.23万  水井坊官方旗舰店

7. 习酒    红习酱1952酱香52度  6*500ml   价格：399/6瓶    评论33万   习酒京东自营旗舰店【超市】  

8. 牛栏山  牛角尖43度浓香       6*500ml   价格：328/6瓶    评论21万   牛栏山京东自营旗舰店【超市】

9. 牛栏山  陈酿42度             12*500ml  价格：168/12瓶   评论47万   牛栏山京东自营旗舰店【超市】

10. 剑南春  水晶剑52度浓香      1*500ml   价格：438/瓶      评论46万   剑南春京东自营旗舰店【超市】

天猫超市【华南】销量前10名及价格

1、牛栏山  42度牛栏山陈酿二锅头浓香   1*500ml  价格：19/瓶  累计销量：29.5万       天猫超市华南站

2、红星二锅头  56度大二绿瓶  清香型   1*500ml  价格：15/瓶  累计销量：20.1万       天猫超市华南站

3、五粮液   富贵天下佳藏52度浓香型    1*500ml  价格：69/瓶  累计销量：18.9万       天猫超市华南站

4、牛栏山  42度牛栏山二锅头清香型绿瓶  12*500ml  价格100/12瓶  累计销量：16.7万   天猫超市华南站

5、茅台【保健】茅坛窖龄酒52度 浓香    1*500ml  价格：66.5/瓶   累计销量：14.2万    天猫超市华南站

6、牛栏山  42度陈酿二锅头白牛二      12*500ml  价格：167.9/12瓶  累计销量：13.2万  天猫超市华南站

7、红星二锅头  56度大二绿瓶 清香型   12*500ml  价格：165/12瓶  累计销量：12.5万    天猫超市华南站

8、江小白    清香40度se 高粱语录     6*100ml  价格：106/6瓶   累计销量：11.5万    天猫超市华南站

9、五粮液   A级精品52度浓香         6*500ml   价格：179/6瓶   累计销量：11.3万   天猫超市华南站

10、洋河    42度海之蓝 浓香型        1*375ml   价格：109/瓶     累计销量：10.2万   天猫超市华南站

天猫超市【西北】周销量前10名及价格

1、古井   古井贡酒经典50度浓香    1*500ml   价格：99/瓶   周销量：2478    天猫超市西北站

2、劲酒   劲酒32度追风活力露      1*500ml   价格：16.5/瓶  周销量：1728    天猫超市西北站

3、五粮液 陈酿52度浓香型          1*500ml   价格：99.5/瓶  周销量：1503    天猫超市西北站

4、郎酒   郎酒53度酱香型          6*500ml   价格：1194/瓶  周销量：1459   天猫超市西北站

5、古井   古井贡酒经典50度浓香    6*500ml   价格：594/6瓶  周销量：1108   天猫超市西北站

6、牛栏山  42度陈酿二锅头牛二白   12*500ml   价格：167/12瓶  周销量：1037  天猫超市西北站

7、五粮液   A级精品52度        6*500ml  价格：179/6瓶    周销量：969       天猫超市西北站

8、牛栏山   42度陈酿二锅头浓香  1*500ml  价格：19/瓶       周销量：817       天猫超市西北站

9、牛栏山   56度桶装二锅头清香  1*5000ml  价格：55/桶5L    周销量：811      天猫超市西北站

10、茅台   茅台王子53度酱香    2*500ml   价格：316/2瓶    周销量：737       天猫超市西北站

酒仙网【华中】销量前10名及价格

1、贵州五星   52度五星私藏原浆  1*500ml     价格39/瓶        累计评价：1843    酒仙网

2、贵州云峰   小糊涂仙52度典藏乐享 1*100ml  价格69/瓶        累计评论：78       酒仙网

3、白水杜康   42度复古纪念酒     1*500ml    价格59/瓶        累计评论：1       酒仙网

4、泸州老窖   52度老窖藏品喜庆版   1*520ml  价格99/瓶        累计评论：0       酒仙网

5、泸州老窖   52度御酒金色岁月   1*500ml    价格 49/瓶       累计评论：2333     酒仙网

6、酒鬼酒     46度悠悠湘泉酒     1*100ml    价格39/瓶        累计评论：3013    酒仙网

7、郑酒师     53度郑酒师原浆酱香 6*500ml    价格138/6瓶     累计评论：1127    酒仙网

8、多林酒业   许记老酒坊52度浓香型 1*500ml  价格29.9/瓶      累计评论：0       酒仙网

9、白水杜康   52度老坛              1*1000ml  价格：50/瓶     累计评论：24415   酒仙网

10、榆林普惠  41度老榆林腰鼓      2*500ml     价格：49/2瓶    累计评论：7789   酒仙网

汇及数据所反馈出来出问题汇总：

1、品牌价值榜数据2018年较2017年下滑  个名次，说明营销版块在走下坡路，需要进一步加强市场开拓。

2、京东排名较前产品在酒类行业较为中档产品居多，多为宴请使用类产品。

3、天猫超市销量大产品基本为每家厂商的流量型产品，京东超市补单凑单交易多。也多为自饮用产品。

4、酒仙网销售产品多为非一线品牌产品，适合品鉴型产品销售宣传。

综合各平台交易最大产品的特性，反映出市场的规律如下：

1、品鉴类，新产品市场测试类偏重酒仙网，廉价类简易包装类，流量型产品适合天猫及天猫超市，中高档产品侧重在京东商城。

2、需针对不同平台的交易特性进行与之相匹配的产品层次重点运营，其他产品作为辅助。

根据首页整体交易情况分析平台效果【交易量】先后顺序：天猫-----京东-----苏宁----酒仙网

根据高端——低档（售价）过渡先后顺序：京东----苏宁----天猫-----酒仙